रूसी इत्र के इतिहास के पन्ने: एक नई सुबह। इत्र "न्यू डॉन": रूसी परफ्यूमरी न्यू डॉन 1864 की एक किंवदंती

सैलून-दुकान पहली मंजिल पर स्थित है, संग्रहालय - दूसरे पर। यहां ऐसे प्रदर्शन हैं जो डेढ़ शताब्दी से अधिक जमा हुए हैं। राजकीय ऐतिहासिक संग्रहालय भी प्रदर्शनी में जोड़ा गया है। संग्रहालय के प्रदर्शनी में दो छोटे हॉल होते हैं - पहला 11 वीं से 20 वीं शताब्दी तक परफ्यूमरी की कला और इसकी विशेषताओं के लिए समर्पित है, लेकिन अधिक प्राचीन दुर्लभताएं भी हैं; दूसरा नोवाया ज़रीया कारखाने के इतिहास को उस समय से प्रकट करता है जब इसकी स्थापना की गई थी।

मुख्य प्रदर्शनी दस्ताना बॉक्स है! यह दस्ताने के साधारण पेडलर्स के लिए धन्यवाद था कि धनी नागरिकों की सुगंधों तक मुफ्त पहुंच थी: चमड़े की चीजें हमेशा सुखद गंध नहीं करती थीं और इसलिए कि महान नाक को नुकसान नहीं होगा, उन्हें सभी प्रकार के डी कॉलोनियों के साथ दस्ताने बेचे गए थे - ओउ डे कोलोन (fr) - दूसरे शब्दों में, कोलोन (औपनिवेशिक या कोलोन का पानी)।

खिड़कियों में विशाल - कभी-कभी लगभग मानव-आकार की - बोतलें होती हैं जिनमें स्वच्छ उद्देश्यों के लिए कुख्यात कोलोन डाला जाता था: वे ज्यादा नहीं धोते थे, और यहां तक ​​​​कि नेपोलियन ने भी सफाई के लिए प्रति माह 30 गैलन का उपयोग किया था। इसके अलावा, ब्यूबोनिक प्लेग ने स्वच्छता के मामले में अपना घुन जोड़ा, और मुझे पहनना पड़ा चर्म उत्पादबड़ी मात्रा में: यहाँ कोलोन की सुगंधित नदियाँ बहती थीं।

मिस्र की बालसमरी - प्रदर्शनी का सबसे पुराना प्रदर्शन - 2000 साल से अधिक पुराना है। मध्ययुगीन सुगंध और अगरबत्ती, 16 वीं - 18 वीं शताब्दी के लक्जरी फैशन आइटम (उनमें से मैडम पोम्पडौर के गार्टर, उन पर कशीदाकारी पाउडर लगाने की सिफारिशों के साथ)।
हॉल नंबर 1 की प्रदर्शनी के अंत में आसवन द्वारा तेलों के लिए एक आसवन उपकरण है; भाप आसवन (भाप का एक जेट आसवन घन में गर्म कच्चे माल के माध्यम से पारित किया जाता है)।

असामान्य चीजें भी हैं 18 वीं शताब्दी के स्पेक्टेटर्स ट्यूब। महिलाओं को उन नाटकों को देखने के लिए रोना चाहिए था जहाँ जुनून खदबदा रहा था। लेकिन सही मात्रा में आंसू दें सही समयहर कोई नहीं कर सकता था। इसलिए, दर्शक अपनी आंखों के पास ट्यूब लेकर आए - बीच में एक दूरबीन वाली आंख के साथ एक क्रिस्टल बोतल और अंदर नमक की महक। उसने एक तेज सुगंध साँस ली और - आँसू आवश्यक आवृत्ति के साथ बहते हैं।

अरोमा स्टैंड - यह वह जगह है जहाँ आप वह सब कुछ सूंघ सकते हैं जिसके बारे में हम जानते हैं: घाटी के लिली, अदरक, कस्तूरी, अगरबत्ती, पचौली... बड़ी संख्या में सुगंधित प्राकृतिक सुगंध जो फार्मेसियों या दुकानों में नहीं बेची जाती हैं। हमारी उम्र में, जब एक इत्र रचना में 70% गैर-प्राकृतिक तत्व होते हैं, तो वास्तविक महक की दुनिया में डूबना बहुत मायने रखता है।

हॉल नंबर 2 में - कारखाने का इतिहास "पार्टनरशिप ब्रोकार्ड एंड कंपनी" 1864 में, सुगंध कारखाने की स्थापना फ्रांस, हेनरिक ब्रोकार्ड और 1917 की क्रांति के बाद सुगंध के एक वंशानुगत पारखी द्वारा की गई थी। कारखाने का राष्ट्रीयकरण किया गया और उसका नाम बदलकर ज़मोस्कोवॉर्त्स्की इत्र और साबुन प्लांट नंबर 5 कर दिया गया। फेसलेस नाम ने जड़ें नहीं जमाईं और 1922 में मुख्य परफ्यूमर ऑगस्ट मिशेल (जिन्होंने ब्रोकार्ड के समय से उद्यम में काम किया था) के सुझाव पर यह न्यू डॉन बन गया।
ब्रोकार्ड प्रचार किट बनाने वाला पहला व्यक्ति था, जिसमें उसके उत्पादों के छोटे नमूने शामिल थे (वही "जांच" जिसे दुनिया भर के परफ्यूमर 20वीं सदी में इस्तेमाल करेंगे)। बोतलों की अद्भुत सुंदरता को देखते हुए, ब्रोकार्ड ने रूस और यूरोप के सर्वश्रेष्ठ ग्लेज़ियर के साथ काम किया।

कोई गाइड नहीं है (सभी गाइड हाल ही में निकाल दिए गए थे) उदास! - उनके बिना यह इतना दिलचस्प नहीं है, अब बिक्री सलाहकार कहानी कह रहा है (स्टोर से पहली मंजिल से)। संग्रहालय में मैं और मेरा मित्र ही थे।

इत्र संग्रहालय का भ्रमण पूरी तरह से निःशुल्क है! उन्होंने सख्त चेतावनी भी दी कि तस्वीरें प्रतिबंधित हैं !! मैं प्रवेश द्वार पर साइन की एक तस्वीर पोस्ट कर रहा हूं।

संग्रहालय:मंगल-शनि 10 से 19 तक, सूर्य 10 से 18 तक, सोमवार- अवकाश।

दुकान:सोम-शनि 10 से 20 तक, सूर्य 10 से 19 तक

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सामग्री की विषयगत तालिका (जीवन के लिए)

ठीक है, चलो मास्को कारखाने "न्यू डॉन" के उत्पादों को याद करते हैं। आइए इस तथ्य से शुरू करें कि यह इसका सोवियत नाम है, और क्रांति से पहले इसे इसके मालिक, हेनरिक अफानासाइविच ब्रोकार्ड या हेनरी ब्रोकार्ड के नाम से पुकारा जाता था।
कारखाना एक पारिवारिक व्यवसाय था। मालिक, एक फ्रांसीसी जिसने एक रूसी से शादी की, और जिसके पास इत्र के क्षेत्र में ज्ञान और कौशल था (वह इत्र बनाने वालों के परिवार से था), ने एक नया उत्पादन आयोजित किया। कारखाने ने उत्पादों को फ्रांसीसी से भी बदतर नहीं बनाया और रूस में सबसे पहले विज्ञापन तकनीकों का उपयोग करना शुरू किया: कोलोन खरीदते समय उपहार के रूप में साबुन, खरीद के अलावा प्यारा पोस्टकार्ड, बोनस, दिलचस्प रूप से साफ की गई दुकान की खिड़कियां, आदि। लेकिन यह एक अलग कहानी है।
यहां हम 80 के दशक में महिलाओं द्वारा Novaya Zarya उत्पादों की धारणा के बारे में बात करेंगे। वास्तव में, इन आत्माओं की सराहना नहीं की गई, कम से कम मास्को में। उनमें से सबसे प्रसिद्ध "रेड मॉस्को" थे। उन्हें एक अंतरराष्ट्रीय प्रदर्शनी में कुछ पुरस्कार भी मिला, लेकिन बहुत समय पहले। इत्र एक सुंदर बोतल में ब्रश के साथ और क्रेमलिन दीवार के एक सिल्हूट के साथ एक लाल बॉक्स में बेचा गया था। मुझे उनकी गंध पसंद नहीं थी, उदाहरण के लिए, लेकिन वे लगातार बने रहे। सामान्य तौर पर, किसी परफ्यूम का टिकाउपन तरल की मात्रा के अनुसार उसके स्वयं के परफ्यूम की मात्रा पर निर्भर करता है। 1980 के दशक के बाद से, न केवल हमारे परफ्यूम में, बल्कि पूरी दुनिया में इत्र की रचना कम होती जा रही है।
क्या तत्कालीन फ्रेंच परफ्यूम की आज के साथ तुलना करना संभव है? वे बहुत लगातार थे। 20 साल तक इसमें किसी सुगंधित रूमाल की महक रही थी, जो मेजेनाइन पर रखी एक पुरानी पोशाक की जेब में भूल गया था। कभी-कभी उन्हें बड़े डिपार्टमेंटल स्टोर या विशेष स्टोर में खरीदा जा सकता था, उदाहरण के लिए, GUM, Podarki। फ्रांसीसी इत्र की कीमत लगभग 25 रूबल है, सट्टेबाजों ने 40 में बेचा। या शायद 35 और 50 - मुझे पहले से याद नहीं है। और "रेड मॉस्को" की कीमत लगभग 5-7 रूबल है।
फ्रेंच परफ्यूम को बहुत माना जाता था एक अच्छा उपहार, उन्हें प्रिय महिलाओं, डॉक्टरों, शिक्षकों, अधिकारियों को दिया गया, और "रेड मॉस्को" को उनकी दादी को प्रस्तुत किया जा सकता है।

70 के दशक में भी लोकप्रिय अरबी इत्र, जो मिस्र से बड़ी सुविधाओं में काम करने वाले हमारे विशेषज्ञों द्वारा लाए गए थे। और उन्हें दुकानों में बेचा गया। आह, नेफ़र्टिटी! मैं उन्हें कैसे पसंद आया! दुर्भाग्य से, ये आत्माएं आज मौजूद नहीं हैं। फ्रांसीसियों ने अरब ब्रांडों को खरीद लिया और उन्हें नष्ट कर दिया।
वांडा ब्रांड स्टोर में पोलिश परफ्यूम बेचे जाते थे। नीली लंबी बोतल में "पानी वालेवस्काया" उद्धृत।
अंतिम उपाय के रूप में, उन्होंने "Dzinters" आत्माओं को खरीदा - लातवियाई।
इसलिए "न्यू डॉन" उपभोक्ता वरीयताओं की रेटिंग में अंतिम स्थान पर था।

Krasnaya Moskva के अलावा, Novaya Zarya ने स्टोन फ्लावर परफ्यूम का उत्पादन किया मूल बॉक्सहरा रंग, एक मैलाकाइट पर्वत के समान, और परफ्यूम "लिली ऑफ द वैली सिल्वर" (हालांकि मैं सिर्फ "लिली ऑफ द वैली" से प्यार करता था), और निश्चित रूप से, पुरुषों के लिए "चिप्रे"। इत्र "लाल पोस्ता"। मुझे अब याद नहीं है। लेकिन दशकों से उनकी सीमा नहीं बदली है।
मेरे पति अभी भी सभी इत्रों को "चिपर", "लिली ऑफ द वैली" और "रेड मॉस्को" में विभाजित करते हैं। सिद्धांत रूप में, वह सही है: गंधों को चप्रे, पुष्प और फंतासी में विभाजित किया गया है।

यूएसएसआर के अंत से ठीक पहले (या 90 के दशक की शुरुआत में?), कारखाने ने एक नया इत्र बनाया - "साइथियन गोल्ड"। तब वहाँ था कुज़्नेत्स्की अधिकांश"। वे मांग में थे। फिर उन्होंने लगभग हर तीन महीने में नए परफ्यूम बनाए। अजीब तरह से, नोवाया ज़ार्या अभी भी बरकरार है, इसके अलावा, रूस में उनका कोई प्रतिस्पर्धी नहीं है।
उनके पास ब्रांड स्टोर हैं, और वे सब कुछ जो कभी भी जारी किया गया है, अलमारियों पर रखते हैं। इस तरह मैंने सीखा कि उनके पास न केवल वैली की सिल्वर लिली थी, बल्कि परफ्यूम भी थे जो लगभग सभी मौजूदा फूलों की गंध की नकल करते थे, जैसे कि जेरेनियम और मिमोसा। मुझे साफ पसंद है पुष्प सुगंधअशुद्धियों के बिना - प्राचीन मिस्र में एक बार इत्र उनके साथ शुरू हुआ। क्या आपने भित्तिचित्रों में चित्रित कुछ महिलाओं के सिर पर ऊंचे शंकु देखे हैं? यह एक प्रकार का इत्र था, और उनमें वसा होती थी, जो चमेली और गुलाब की गंध से बनी रहती थी।

मुझे यकीन नहीं है कि नोवाया ज़ार्या ने क्रीम का उत्पादन किया है, लेकिन मैं अब भी उन्हें याद रखूंगा। उदाहरण के लिए, मैंने हमेशा मखमली क्रीम कांच की बोतलों में खरीदी - यह गुलाबी थी। सभी अवसरों के लिए उपयुक्त, लेकिन एक खामी थी: बोतल से बाहर निकलना मुश्किल था, खासकर अंत की ओर। यह अफ़सोस की बात है कि वह गायब हो गया। हमारी क्रीमों के बारे में कहा जाता था कि, हालांकि उनकी पैकेजिंग भद्दा है, वे प्राकृतिक, पर्यावरण के अनुकूल हैं। और क्रीम "बच्चों" अच्छी थी। और ककड़ी लोशन। और गत्ते के बक्सों में ढीला पाउडर। सच है, मैं खुद पहले ही कॉम्पैक्ट पाउडर का इस्तेमाल कर चुका हूं।
बहुत से घरेलू लिपस्टिक को फिर से हानिरहितता के सिद्धांत पर पसंद करते हैं। किसी कारण से, यह मेरे लिए तुरंत मिटा दिया गया था, और मैंने फ्रेंच, अंग्रेजी, इतालवी पसंद किया, जो कि, फिर से, मास्को के बड़े स्टोरों में बहुत परेशानी के बिना खरीदा जा सकता था। हमेशा नहीं, लेकिन नहीं, नहीं, हां, और मैं भर आया।

आज बहुत सी आत्माएं हैं, और वे बहुत अलग हैं। अब लोग यह नहीं सोचते कि अगर परफ्यूम फ्रेंच हैं तो सबसे अच्छे हैं। सभी परफ्यूम ने अपना स्थायित्व खो दिया है, और 10 गुना अधिक भुगतान करने का कोई मतलब नहीं है - यह वही होगा। बेशक, लोकप्रिय ब्रांड खरीदे जाते हैं, लेकिन संकीर्ण मूल लाइनों और यहां तक ​​​​कि व्यक्तिगत गंधों की भी मांग है। इस विविधता में "न्यू मॉस्को" की आत्माओं के लिए एक जगह है। वैसे भी, मैं उनके स्टोर से नहीं गुजरता।

एक समय, कारखाने के संस्थापक, जिसे अब "न्यू डॉन" के रूप में जाना जाता है, ने शिकायत की कि घरेलू इत्र को गंभीरता से नहीं लिया जाता है - हर कोई फ्रांसीसी का पीछा कर रहा है। पिछली डेढ़ सदी में स्थिति में थोड़ा बदलाव आया है। हालांकि, मौजूदा बाजार की स्थिति के आलोक में, नोवाया ज़ार्या अधिक आकर्षक लग रहा है, यदि केवल इसलिए कि यह अपने पश्चिमी समकक्षों की तरह तेजी से कीमतें नहीं बढ़ाता है। पूर्व की लागत, निश्चित रूप से नहीं रहती है - आखिरकार, कारखाना फ्रांसीसी प्रयोगशालाओं के साथ मिलकर काम करता है और उनसे बहुत कुछ खरीदता है।

"न्यू डॉन" की आत्माओं को "चखने" से पहले, उसके अतीत के बारे में जानना दिलचस्प होगा!

ब्रोकर एंड कंपनी

रूस में सबसे बड़े इत्र कारखाने का इतिहास 1864 में ... पेनी साबुन से शुरू हुआ।

जब वंशानुगत फ्रांसीसी परफ्यूमर हेनरिक ब्रोकार्ड ने मास्को में अपना साबुन कारखाना खोला, तो चीजें तुरंत नहीं चलीं। सबसे पहले, साबुन को पूर्व स्थिर में पीसा गया था, और खुद ब्रोकार्ड के अलावा, कर्मचारियों में केवल दो सहायक थे। लाभ नगण्य था। लेकिन एक दिन परफ्यूमर (जैसा कि माना जाता है, अपनी पत्नी के सुझाव पर) ने एक स्मारिका साबुन बनाने का फैसला किया: जानवरों के रूप में एक प्रकार, अक्षरों के साथ दूसरा, सब्जियों के रूप में तीसरा। मेले से अपने बच्चों और पत्नियों के लिए ऐसे उपहार लाकर परिवारों के पिता खुश थे।

1970 के दशक की शुरुआत तक, ब्रोकर ने परफ्यूम और कोलोन के उत्पादन के लिए पर्याप्त कमाई कर ली थी। 1873 में वे कोर्ट के पैरोकार बन गए। पूरे मास्को में कोलोन "फूल" की गंध आ रही थी, एक वर्ष में एक लाख बोतलों का उत्पादन किया जाता था। और "फारसी बकाइन" के लिए ब्रोकार्ड ने अपने फ्रांसीसी सहयोगियों को पीछे छोड़ते हुए पेरिस में स्वर्ण पदक प्राप्त किया।

संस्थापक की मृत्यु के बाद, साम्राज्य उनकी पत्नी चार्लोट, फिर उनके बेटे के पास चला गया। उस समय, प्रतिभाशाली परफ्यूमर ऑगस्ट मिशेल ने कारखाने में काम किया, जो "द एम्प्रेस्स फेवरेट बुके" की खुशबू के साथ आया था। ये आत्माएं एक सदी से भी अधिक समय से अस्तित्व में हैं, केवल एक अलग नाम के तहत। अंदाज़ा लगाओ? हाँ, यह बिल्कुल क्रास्नाया मोस्कवा है, जो नोवाया ज़रीया की सबसे प्रसिद्ध सुगंध है!

नई सुबह

क्रांति के बाद, कारखाने "ब्रोकार्ड एंड कंपनी" का राष्ट्रीयकरण किया गया, इसे "स्टेट सोप फैक्ट्री नंबर 5" करार दिया। तीन साल बाद, अनपेक्षित नाम को न्यू डॉन में बदल दिया गया।

वर्गीकरण का आधार साबुन उत्पाद थे, लेकिन 1922 से इत्र का उत्पादन फिर से स्थापित हो गया। "रेड" थीम (इत्र "अक्टूबर", "पेरिस कम्यून") को श्रद्धांजलि अर्पित करते हुए, परफ्यूमर्स ने प्रकृति की आवाज़ें सुनीं ("लिली ऑफ द वैली", "वंडरफुल लिलैक", "साइक्लेमेन"), और भावनाओं की कानाफूसी ("प्यार करता है, प्यार नहीं करता", "निनॉन")।

यूएसएसआर में, अपनी स्वयं की चिप्रे सुगंध दिखाई दी - कोलोन "चिप्रे"। एक अन्य किंवदंती "ट्रिपल" है। "द एम्प्रेस्स फेवरेट बुके" का उत्पादन 1925 में शुरू किया गया था (बेशक, अब बोतल पर "रेड मॉस्को" लिखा गया था)।

"रेड पोपी" ने अक्टूबर क्रांति की पहली वर्षगांठ मनाई, और पुष्किन के दिनों में एक साथ तीन उपन्यास सामने आए: "द टेल ऑफ़ द फिशरमैन एंड द फिश", "द टेल ऑफ़ ज़ार साल्टन" और "द क्वीन ऑफ़ स्पेड्स"।

फैक्ट्री ने देश के इतिहास में किसी भी महत्वपूर्ण घटना का नए सिरे से जवाब दिया। "जुबली" इत्र, "शील्ड एंड स्वॉर्ड", "ट्रायम्फ" ने सेना की वर्षगांठ को चिह्नित किया, और नया कोलोन "वोस्तोक" पहली अंतरिक्ष उड़ान के साथ मेल खाने के लिए समयबद्ध था। नाट्य (महान कलाकार, डेब्यू, मास्क) और ओलंपिक थीम (ओलंपियन और भालू) का भी पता लगाया गया है। कोई "मॉस्को की रोशनी" की आत्मा में डूब गया, कोई - "शाम", कोई "फूलों का वाल्ट्ज" ...

नोवेल एटोइल

फ्रांसीसी प्रयोगशालाओं के साथ सहयोग एक नया चरण बन गया है। कंपनी को गर्व है कि परफ्यूमर्स मिशेल अल्मारैक और फ्रांसिस कैमाई ने कुछ सुगंधों के निर्माण में भाग लिया, और बोतलों को थिएरी डी बछमकॉफ द्वारा डिजाइन किया गया था। रूसी-फ्रांसीसी सहयोग 2004 से आधिकारिक रहा है, जब नोवेल ईटोइल ब्रांड दिखाई दिया।

आज सबसे लोकप्रिय सुगंधों में से हैं:

• "गोल्ड ऑफ द सीथियन्स" - शहद, हर्बल, सेब, इलंग उपक्रमों के साथ;
• कुज़नेत्स्की मोस्ट ("कुज़नेत्स्की मोस्ट") - शरद ऋतु-वसंत, मलाईदार-पाउडर, मखमली गद्दी के साथ। अक्सर लैनकम क्लाइमेट की तुलना में;

• वर्ट (" हरी चाय”) - गर्म दिनों के लिए एक शांत चाय-नींबू "पेय", - हल्का, बिना पका हुआ। नोवाया ज़रीया पर अक्सर पश्चिमी बेस्टसेलर की नकल करने का आरोप लगाया जाता है, और इस बार हम मदद नहीं कर सकते हैं लेकिन उसी नाम की एलिजाबेथ आर्डेन खुशबू को याद करते हैं, जो पैकेजिंग में भी समान है। लेकिन कौन सा बेहतर है, छात्र या शिक्षक? - आप तय करें;
• ला बेले डे रसी ("रूसी सौंदर्य"): ठंड के दिनों के लिए मीठे आड़ू-खुबानी मिश्रण;
• फॉलो मी डे "फॉलो मी डे" - गुलाब और आईरिज के साथ एक स्त्री कॉकटेल;
• 80 के दशक में बेचे जाने वाले साइट्रस Eau Jeune बहुतों को बहुत करीब लगता है;
• फूल हरी यूनिसेक्स व्हाइट टी ("व्हाइट टी") बरगामोट और फ्रीसिया के साथ;
• चिप्रे टेटे-ए-टेटे, जो सोवियत काल से आया था;
• रेनॉमी (गुलाब, सेब, हरियाली)।

और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि क्रास्नाया मोस्कवा लंबे ब्रेक के बाद कई सालों से बाहर आ रहा है। क्या न्यू डॉन का भविष्य अपने अतीत की तरह जोरदार होगा? समय दिखाएगा।

कई दशकों तक यह माना जाता था कि असली परफ्यूम केवल फ्रांस में बनाए जाते हैं। बेशक, फ्रेंच परफ्यूमर्स की कला अद्वितीय है, और फिर भी रूस समेत कई देशों में उच्च गुणवत्ता वाले परफ्यूम का उत्पादन किया जाता है। कई महिलाएं, उदाहरण के लिए, न्यू डॉन परफ्यूम को गलत तरीके से नजरअंदाज करती हैं, और फिर भी इस कारखाने से परफ्यूम के कुछ नमूने किसी भी तरह से फ्रेंच लोगों से कम नहीं हैं।

"नई सुबह" का इतिहास

न्यू डॉन फैक्ट्री की स्थापना 1864 में फ्रेंचमैन हेनरिक ब्रोकार्ड ने की थी। बेशक, तब नाम अलग था: कंपनी को 1922 में एक नया "क्रांतिकारी" नाम मिला। अक्टूबर क्रांति और नोवाया ज़रीया में नाम बदलने के बीच के अंतराल में, फ़ैक्टरी का अनाकर्षक नाम परफ्यूम और सोप फ़ैक्टरी नंबर 5 था।

उस समय के अन्य परफ्यूम की तरह, "फारसी लिलाक" को एक साधारण संरचना से अलग किया गया था, हालांकि, सुगंध को न केवल लोकप्रिय होने से रोका गया रूस का साम्राज्यलेकिन परे भी।

क्रांति के बाद, कारखाने की प्रसिद्धि इत्र "रेड मॉस्को" द्वारा लाई गई थी। 20वीं सदी के मध्य में बेहद लोकप्रिय यह सुगंध आज भी बनाई जाती है। इस इत्र के प्रति कोई उदासीन नहीं है: कोई इसे निराशाजनक रूप से पुराना और बेस्वाद मानता है, और किसी को यकीन है कि यह क्लासिक खुशबू वास्तव में शानदार है और कभी भी फैशन से बाहर नहीं जाएगी।

21 वीं सदी की शुरुआत में, नोवाया ज़रीया ने नोवेल ईटोइल ब्रांड नाम के तहत फ्रेंच परफ्यूमर्स के साथ मिलकर उत्पादों का उत्पादन शुरू किया। नई लक्ज़री सुगंध पहले की तुलना में अधिक कीमत पर दिखाई दी, इत्र पैकेजिंग पर अधिक ध्यान दिया गया।

द न्यू डॉन फेनोमेनन

सोवियत महिलाएं विशेष पसंदयह नहीं था: फ्रेंच और यहां तक ​​कि पोलिश परफ्यूम भी प्राप्त करना इतना आसान नहीं था, और नोवाया डॉन के उत्पाद सस्ते थे। अपेक्षाकृत सस्ती और बहुत लगातार सुगंध लोकप्रिय थी: शायद सोवियत संघ के प्रत्येक निवासी के पास "रेड मॉस्को" या "साइथियन गोल्ड" की एक बोतल थी।

"आयरन कर्टन" खुल गया, और फैशन की महिलाओं को किसी भी विदेशी सुगंध को खरीदने का अवसर मिला। ज्यादातर मामलों में, हालांकि, अनुभवहीन ग्राहकों को कच्चे नकली की पेशकश की गई थी, लेकिन जल्द ही फ्रांसीसी परफ्यूमर्स के असली काम काफी किफायती हो गए। हालाँकि, इस सब बहुतायत के बावजूद, इक्कीसवीं सदी में कई लोग नोवाया ज़रीया कारखाने के उत्पादों का आनंद के साथ उपयोग करना जारी रखते हैं। इन परफ्यूम की लोकप्रियता का राज क्या है?

परंपरागत रूप से, नोवाया डॉन उत्पादों को तीन समूहों में विभाजित किया जा सकता है:

• क्लासिक सुगंध ("रेड मॉस्को", "साइथियन गोल्ड", "ऐलेना" और अन्य प्रसिद्ध इत्र);
• फैशनेबल सुगंध (सुगंधों की एक श्रृंखला जो कई वर्षों तक उत्पादित होती है और फिर बंद हो जाती है। इस समूह में इत्र "जानेमन", "शरारती", "कुज़नेत्स्की मोस्ट" और अन्य शामिल हैं);
• सीमित संस्करण (इस तरह के परफ्यूम के केवल एक या दो बैचों का उत्पादन किया जाता है, उदाहरण के लिए, "फारसी लिलाक" - हेनरिक ब्रोकार्ड द्वारा बहुत पहले सुगंधों में से एक की एक प्रति)।

लोग "न्यू डॉन" को क्यों पसंद करते हैं?

न्यू डॉन के उत्पादों के कई फायदे हैं। सबसे पहले, कीमत को फायदे के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है, निश्चित रूप से: सबसे पुराने इत्र कारखाने के मूल उत्पाद अक्सर कलात्मक परिस्थितियों में बने आदिम नकली से सस्ते होते हैं।

"नोवाया ज़रीया" इत्र की एक विशाल श्रृंखला प्रदान करता है, और सुगंध विविध हैं, जिसका अर्थ है कि हर महिला अपना "खुद का" इत्र पा सकती है। यह महत्वपूर्ण है कि न्यू डॉन परफ्यूम की महक ज्यादातर लगातार बनी रहे: परफ्यूम की कुछ बूंदें घंटों तक मीठी महक के लिए काफी होती हैं।

न्यू डॉन परफ्यूमरी के नुकसान

प्रसिद्ध कारखाने के इत्र के नुकसान भी हैं - शायद वे ही हैं जो कंपनी को अंतरराष्ट्रीय लोकप्रियता हासिल करने से रोकते हैं। इसलिए, विज्ञापन की कमी के कारण, अधिकांश नए उत्पाद आम खरीदारों के लिए अनजान बने रहते हैं। मौजूद विज्ञापन उत्पादों के बारे में बहुत अस्पष्ट विचार देता है, जो सुगंधों की लोकप्रियता में भी योगदान नहीं देता है। परफ्यूम के नामों के बारे में भी यही कहा जा सकता है, जो अक्सर बहुत सफल नहीं होते हैं। उदाहरण के लिए, "दोपहर में जानेमन" या "स्कैंडल" जैसे नाम भ्रम पैदा करते हैं।

बहुत बार, नोवाया ज़रीया कारखाने पर प्रसिद्ध "प्रचारित" सुगंधों की क्लोनिंग का आरोप लगाया जाता है।

उदाहरण के लिए, एक सफेद पैकेज में सुगंध "कुज़्नेत्स्की मोस्ट" लैनकम से "क्लाइमेट" के समान है, जबकि "ग्रीन टी" और "काली मिर्च चाय" संदिग्ध रूप से एलिजाबेथ आर्डेन से इत्र के समान हैं। उपभोक्ताओं के अनुसार ऐसे कई उदाहरण हैं। इसी समय, ज्यादातर मामलों में, "न्यू डॉन" के स्वाद मूल से नीच हैं। इस तथ्य के बावजूद कि नोवाया ज़ार्या कारखाना अपने ग्राहकों को हास्यास्पद कीमत पर प्रसिद्ध और फैशनेबल इत्र के एनालॉग खरीदने का अवसर देता है, सुगंध की ऐसी नकल सबसे पुराने के अनुरूप नहीं होती है इत्र का कारखानाएक समृद्ध इतिहास के साथ।

कारखाने के उत्पादों का एक और दोष, विचित्र रूप से पर्याप्त है, इसकी दुर्गमता। रूस के कई शहरों में, नोवाया ज़रीया कारखाने से इत्र की तुलना में मूल फ्रांसीसी इत्र खरीदना आसान है। और सीमित संस्करणों की सुगंधों को दोहराया नहीं जाता है, जो इस इत्र को पसंद करने वालों की बहुत आलोचना करता है।

पैकेजिंग अक्सर असंतोष का कारण बनती है। यह स्पष्ट है कि कम कीमतों को उनके लिए बोतलों और बक्सों के उत्पादन की न्यूनतम लागत से समझाया गया है, और फिर भी हर कोई किसी भी व्यक्तित्व से रहित सस्ते प्लास्टिक तिरछी टोपी और बोतलों को पसंद नहीं करता है। हालांकि, अपवाद हैं, उदाहरण के लिए, "कीमती पत्थरों" श्रृंखला की आकर्षक पुरानी बोतलें।

मारिया बायकोवा